日本日用品加速向亚洲市场发起攻势

　　日化产品对赴日游客而言，是抵不住的诱惑。即使没有去日本旅游，不少人也会在电商平台寻找代购购买日化产品。不可否认，日化产品的用户体验是普遍比较好的。近日，日方决定，个别高畅日用品将要扩大至亚洲市场，并且要增加中国一线城市专柜以及开设专门生产中国专供产品的生产线。
　　
　　据报道，花王和狮王等日本日用品企业计划将肥皂、牙膏、洗面奶等日用品出口额增至4年前的近5倍，出口的目标主要还是临近的亚洲市场。
　　
　　狮王将向亚洲市场扩大护肤品牌“珂润（Curel）”的出口，最近该品牌计划在2020年以前，将出口国家从原来的中国、泰国等6国，扩大到12国；狮王旗下口腔护理品牌“Clinica”会在日本工厂专门开设生产线，生产中国专供的商品，并附上中文说明书。
　　
　　花王旗下的护肤品嘉娜宝也计划，2018年将“芙丽芳丝（Free Plus）”的中国门店数量扩大1.5倍，旗下颇受年轻女孩欢迎的“suisai”洁面粉也会登陆到中国的电商平台。Sunstar也计划在中国上海等一线城市，向普通消费者销售主力品牌“GUM”。

　　其实日本日用品一直都很受亚洲消费者的欢迎。随着近两年赴日游客的增多，日本日化企业发现，来自亚洲的游客对清洁用品也青睐有加，在买回家之后，还有持续消费的欲望。
　　
　　据日经中文网给出的数据显示，2016年日本清洁产品（肥皂、洗面奶、沐浴露）和口腔护理产品出口总额达到330亿日元左右，比2015年增长3成。预计2017年全年将同比增长5成，达到500亿日元。
　　
　　以中国为例，80、90后主力消费者对于日本高品质的生活用品十分喜爱，但是对于他们来说，在国内买起来多多少少有些不方便，比如有些品牌需要海淘、有些品牌在中国门店较少、有些品牌商品的SKU有限。
　　
　　以牙膏为例，过去基本都是在日本本土销售，在中国，消费者也只能通过进口超市、海淘购买。随着日本日化企业大规模向亚洲“进攻”，对于中国消费者来说，买起来也会方便很多。不过，也有消费者表示了，就算到了中国来，价格还是不如日本便宜。
　　
　　其实在日化用品前，日本的零食、制药和化妆品企业就已经开始扩大对亚洲国家的出口，纷纷在外建厂、推出新品，提高海外的销售额。一方面，日本本土市场增长能力有限，对于日企来说走出国门，走向世界，才能赚更多的钱；另一方面，日本日化产品在海外受欢迎，与其让代购和未经授权的电商赚钱，不如主动在海外扩张。
　　
　　日方的这一举措其实很值得别国借鉴，想要本国的经济能得到发展，除了国内市场要兼顾，打开海外市场也是至关重要的。与其等市场上门找自己，不如自己主动走出去，这更有利于扩大己方市场，获取更多商机。