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唯品会打造非遗扶贫新经济
发表时间：2018-01-26 11:49:33 来源：立华星财务
1月23日，唯品会在北京举办“唤醒千年之美”非遗扶贫新经济圆桌论坛暨唯品会非遗万物立春公益专场启动仪式。论坛中，唯品会提出“非遗扶贫新经济”理念，并分享了践行这一理念的“互联网+非遗+扶贫”新模式，彰显非遗文化自信并传播非遗的新时代影响力。
论坛期间，唯品会将在2月4日推出“非遗万物立春专场”，专场销售所得将用于帮扶贫困地区的非遗受益人。同时，唯品会还与中国妇女发展基金会、北京服装学院、有成企业家扶贫基金会等达成战略合作，共同打造非遗扶贫新经济生态圈。
通过开通电商扶贫平台唯爱攻防，唯品会过去一年多时间在保护和传承非遗的过程中积累了一定的经验，也主见探索出一条实现“非遗扶贫新经济的路子。”唯品会副总在黄红英表示，“非遗见证了一个民族的文化传承，记载着历史的厚重与工匠精神的坚持，它不该被遗忘或远离我们的生活，它应该在时代和我们的生活中焕发新的活力和价值。”
据黄虹英介绍，唯品会所理解的“非遗扶贫新经济”，就是以非遗为核心内驱，运用信息网络等现代技术和电子商务平台运营，推动设计、生产、管理和销售模式变革，重塑产业链、供应链、价值链、改造提升传统动能，使之焕发新的升级与活力，成为现代美好生活的一部分。而唯品会作为服饰穿戴类产品起家并拥有该品类核心竞争力的中国前三甲电商平台，用户中80%以上为女性，有能力通过整合品牌设计研发、精准组织贫困绣娘制造、高效运营电商渠道、整合国内外时尚营销等系列动作，对纺织服饰类非遗进行适用于现代生活场景的美学重构和电商推广，唯品会有信心唤起女性心灵深处对非遗文化的喜爱和支持。
唯品会将“非遗”和“电商精准扶贫”相结合，开创性地将非遗——现代生活化、时尚商品化、产业可持续化。具体来说，就是用唤醒、激活、赋能、服务“四步曲”，以“产学研售秀”全链条来实现非遗的保护与传承。
前期，通过投入经费，唯品会捐建“唯爱妈妈制造合作社”，为非遗手艺人提供技能培训；邀请知名设计师进行浸入式体验和创作，重构传统美学，活化非遗产品，让它更具时尚性与生活实用性，设计完的产品再交由非遗手艺人制作；唯品会还为产品提供包装设计制作、商品质检、线上营销运营、物流配送等支持，让消费者从产品到服务及体验都享有全面的品质保障。这些非遗商品的销售所得将用于帮助贫困地区的手工艺人，让她们凭手艺自力更生，以此激励更多的年轻人返乡就业，从而构建“造血式扶贫”的长效机制。唯品会还将利用自身作为时尚电商的资源优势，将非遗引入伦敦时装周等全球时尚盛事，让非遗从田间地头走上英伦秀场，在世界舞台上大放异彩。
打造妈妈制造合作社，三到六成销售额回馈非遗人
2017年，唯品会电商扶贫频道“唯爱工坊”就已开始非遗的保护和传承工作，成功推出了“妈妈制造东方盘绣-扎染手工艺制品”、“土族阿妈的盘绣潮牌”等专场，将白族的扎染、土族的盘绣打造成为具有市场竞争力的时尚单品和品牌，吸引了广大消费者争相购买，切实帮助非遗手艺人持续自我造血，帮助他们改善生活。
当日的论坛上，唯品会宣布将在2018年2月4日立春当天，首次推出“非遗万物立春公益专场”。该专场将上线三大系列产品，包括：盘绣背包、扎染围巾等万件设计师重构的非遗产品、DIY非遗手工艺体验工具包和非遗传承人视频课程，是迄今为止唯品会推出的最大规模非遗专场，也是对非遗产品的首次立体化呈现。
“唯品会将在今年捐建10个‘唯爱。妈妈制造合作社’，我们的目标是在未来三至五年内，让‘唯爱。妈妈制造合作社’走进全国各省。我们每一件‘唯爱。妈妈制造合作社’的商品销售额中都有30%-60%是直接回馈给贫困地区的非遗手艺人的，未来我们还将逐步实现每件产品附有二维码，消费者通过扫码就可以了解非遗商品背后的手艺人信息及获得的报酬情况”，唯品会副总裁黄红英说。她进一步解释，不同的产品，非遗手艺人获得的报酬水平不同。
此外，还有一部分销售收入会用于唯爱。妈妈制造合作社的后续运营，包括帮助非遗手艺人参加培训、学习以提高技艺水平、进行产品设计和开发等，保证项目的可持续运营。
与多方合作，构建非遗扶贫新经济生态圈
唯品会还与中国妇女发展基金会、北京服装学院、友成企业家扶贫基金会等达成战略合作，共同打造非遗扶贫新经济生态圈，推动“非遗+精准扶贫”可持续性落地。
友成企业家扶贫基金会副理事长、国务院参事汤敏表示，要通过八方合作，推动非遗扶贫新经济。具体而言，政府主导推动，贫困户、艺术家、电商平台、企业、消费者、媒体和公益组织大量参与，让贫困者可以真正地脱贫，让消费者生活升级。
中国妇女发展基金会副秘书长张建岷则表示赞同。她说：“非遗的保护和传承是妇基会重点关注的领域，我们将以‘妈妈制造’等项目为依托，继续探索‘非遗扶贫新经济’与女性赋能相结合的扶贫方式，未来的三年重点规划筹建100家合作社，帮助一万名女性实现创业、就业。”
商务部市场建设司副处长王寒琦表示，唯品会的扶贫之路是一条富于创新的道路，唯品会积极探索文化和商业相结合，非遗和扶贫相结合，走出了“电商+设计师+非遗+合作社+贫困户”的特色扶贫路子。这条路子，不仅帮助贫困受益人增收，也助力产业升级，创造性的传承了非物质文化遗产，也为广大消费者带来了新的时尚感受，可以说是一举四得。
论坛期间，唯品会将在2月4日推出“非遗万物立春专场”，专场销售所得将用于帮扶贫困地区的非遗受益人。同时，唯品会还与中国妇女发展基金会、北京服装学院、有成企业家扶贫基金会等达成战略合作，共同打造非遗扶贫新经济生态圈。
通过开通电商扶贫平台唯爱攻防，唯品会过去一年多时间在保护和传承非遗的过程中积累了一定的经验，也主见探索出一条实现“非遗扶贫新经济的路子。”唯品会副总在黄红英表示，“非遗见证了一个民族的文化传承，记载着历史的厚重与工匠精神的坚持，它不该被遗忘或远离我们的生活，它应该在时代和我们的生活中焕发新的活力和价值。”
据黄虹英介绍，唯品会所理解的“非遗扶贫新经济”，就是以非遗为核心内驱，运用信息网络等现代技术和电子商务平台运营，推动设计、生产、管理和销售模式变革，重塑产业链、供应链、价值链、改造提升传统动能，使之焕发新的升级与活力，成为现代美好生活的一部分。而唯品会作为服饰穿戴类产品起家并拥有该品类核心竞争力的中国前三甲电商平台，用户中80%以上为女性，有能力通过整合品牌设计研发、精准组织贫困绣娘制造、高效运营电商渠道、整合国内外时尚营销等系列动作，对纺织服饰类非遗进行适用于现代生活场景的美学重构和电商推广，唯品会有信心唤起女性心灵深处对非遗文化的喜爱和支持。
唯品会将“非遗”和“电商精准扶贫”相结合，开创性地将非遗——现代生活化、时尚商品化、产业可持续化。具体来说，就是用唤醒、激活、赋能、服务“四步曲”，以“产学研售秀”全链条来实现非遗的保护与传承。
前期，通过投入经费，唯品会捐建“唯爱妈妈制造合作社”，为非遗手艺人提供技能培训；邀请知名设计师进行浸入式体验和创作，重构传统美学，活化非遗产品，让它更具时尚性与生活实用性，设计完的产品再交由非遗手艺人制作；唯品会还为产品提供包装设计制作、商品质检、线上营销运营、物流配送等支持，让消费者从产品到服务及体验都享有全面的品质保障。这些非遗商品的销售所得将用于帮助贫困地区的手工艺人，让她们凭手艺自力更生，以此激励更多的年轻人返乡就业，从而构建“造血式扶贫”的长效机制。唯品会还将利用自身作为时尚电商的资源优势，将非遗引入伦敦时装周等全球时尚盛事，让非遗从田间地头走上英伦秀场，在世界舞台上大放异彩。
打造妈妈制造合作社，三到六成销售额回馈非遗人
2017年，唯品会电商扶贫频道“唯爱工坊”就已开始非遗的保护和传承工作，成功推出了“妈妈制造东方盘绣-扎染手工艺制品”、“土族阿妈的盘绣潮牌”等专场，将白族的扎染、土族的盘绣打造成为具有市场竞争力的时尚单品和品牌，吸引了广大消费者争相购买，切实帮助非遗手艺人持续自我造血，帮助他们改善生活。
当日的论坛上，唯品会宣布将在2018年2月4日立春当天，首次推出“非遗万物立春公益专场”。该专场将上线三大系列产品，包括：盘绣背包、扎染围巾等万件设计师重构的非遗产品、DIY非遗手工艺体验工具包和非遗传承人视频课程，是迄今为止唯品会推出的最大规模非遗专场，也是对非遗产品的首次立体化呈现。
“唯品会将在今年捐建10个‘唯爱。妈妈制造合作社’，我们的目标是在未来三至五年内，让‘唯爱。妈妈制造合作社’走进全国各省。我们每一件‘唯爱。妈妈制造合作社’的商品销售额中都有30%-60%是直接回馈给贫困地区的非遗手艺人的，未来我们还将逐步实现每件产品附有二维码，消费者通过扫码就可以了解非遗商品背后的手艺人信息及获得的报酬情况”，唯品会副总裁黄红英说。她进一步解释，不同的产品，非遗手艺人获得的报酬水平不同。
此外，还有一部分销售收入会用于唯爱。妈妈制造合作社的后续运营，包括帮助非遗手艺人参加培训、学习以提高技艺水平、进行产品设计和开发等，保证项目的可持续运营。
与多方合作，构建非遗扶贫新经济生态圈
唯品会还与中国妇女发展基金会、北京服装学院、友成企业家扶贫基金会等达成战略合作，共同打造非遗扶贫新经济生态圈，推动“非遗+精准扶贫”可持续性落地。
友成企业家扶贫基金会副理事长、国务院参事汤敏表示，要通过八方合作，推动非遗扶贫新经济。具体而言，政府主导推动，贫困户、艺术家、电商平台、企业、消费者、媒体和公益组织大量参与，让贫困者可以真正地脱贫，让消费者生活升级。
中国妇女发展基金会副秘书长张建岷则表示赞同。她说：“非遗的保护和传承是妇基会重点关注的领域，我们将以‘妈妈制造’等项目为依托，继续探索‘非遗扶贫新经济’与女性赋能相结合的扶贫方式，未来的三年重点规划筹建100家合作社，帮助一万名女性实现创业、就业。”
商务部市场建设司副处长王寒琦表示，唯品会的扶贫之路是一条富于创新的道路，唯品会积极探索文化和商业相结合，非遗和扶贫相结合，走出了“电商+设计师+非遗+合作社+贫困户”的特色扶贫路子。这条路子，不仅帮助贫困受益人增收，也助力产业升级，创造性的传承了非物质文化遗产，也为广大消费者带来了新的时尚感受，可以说是一举四得。