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抖音快手之争 短视频是否能走向春天
发表时间：2018-03-14 10:44:53 来源：立华星财务
当今，人们的时间呈现碎片化的现象。在工作之余，大多数的人只能利用零散的时间来进行娱乐活动。“短”，成为现今娱乐的一个重要的关键词。值得我们注意的是，时下火热的短视频抖音与快手，其所提供的娱乐方式正是简短和音乐的结合。
抖音自上线以来，凭借多元的音乐风格、酷炫的视频编辑功能、个性化的分发机制，在商都县不就后便受到了年轻用户的追捧，实现了远超10亿的日播放量。抖音在日新增用户上依然保持着明显的增长，在过去半年内，抖音短视频的日新增用户数均值为97.79万。而从春节至今，抖音在苹果应用商店免费排行榜上连续多天霸榜。
与抖音旗鼓相当的，是以“记录世界，记录你”为标签的短视频巨头快手。快手以“照片+短视频+直播”的产品形态，同样成为备受年轻用户喜爱的社交平台。另外，包括秒拍、美拍、西瓜视频等多家行业竞争对手也在暗自较量。
数据显示，截止2017年12月，抖音在全品类免费APP排行中，跃居第三位。不仅如此，抖音还火到海外去了。抖音在海外化身Tik Tok，并于去年5月12日在谷歌商店上线，如今总安装数已经超过1000万，评分高达4.5.
抖音以其炫酷的特效和带感的音乐带动了年轻人群在这个平台的活跃度。通过调整拍摄速度，用户可以用手机达到专业摄影中升格、降格效果，也可以通过视频编辑和特效实现蒙太奇效果，再将这些效果升级的技巧叠加起来，会增强短视频的表现力、渲染力，使其具有很强的听觉和视觉冲击力。
而在一年前的2017年春节，快手则是短视频行业的“大王”，与卖点为带感音乐、炫酷技巧的痘印不同，快手以猎奇、趣味、搞怪为吸睛点，成为一时风头无两的行业吧主。
中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧认为，内容轻松愉悦，适合互联网传播是抖音这类短视频APP走红的主要原因。“抖音火爆与几方面因素有关，其一，企业在春节期间做了大量联合推广，引导用户下载安装。其次，该平台上的短视频趣味性强，具有很强的传播效应，用户愿意相互风向。其三，制约短视频APP使用的流量问题有很好的解决方案，比如定制流量等。”
短视频行业之春会到来吗
相关数据显示，2017年是短视频行业极为火爆的一年，短视频平台已经超过100家，包括BAT在内的巨头相继进入。2017年短视频独立APP行业用户已经突破4.1亿人。2017短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%，而这一比例在2016年刚达到1.3%。
在这之后，短视频经历了一段急剧商鞅的热潮，令短视频创业者前仆后继。尤其是阿里、腾讯、百度、今日头条等巨头纷纷入局。前有快手、抖音等专注于短视频的平台抢占市场先机，后有各大电商、服务类APP跨界砸重金补贴短视频创作者以吸引优质内容加盟。
相比于常规视频而言，短视频更短，更易于碎片化消费和社会化传播。作为移动互联网时代的新型产品，短视频是基于移动互联网诞生的新媒介形式，用户在社交、资讯等方面的多种内容获取及交互需求，正在持续向短视频形态转变。记者发现，目前市面上这三个主要的音乐类短视频应用的分享功能，都支持QQ好友、QQ空间、微信好友、朋友圈及微博这五类平台的分享。
另外，短视频也具有一定的信息流广告红利。在平台掌握了短视频APP用户的大数据之后，可以更精准地投放信息流广告。有数据统计，今日头条的广告收入从2015年的15亿、2016年的60亿以上，突破至2017年150亿，呈现爆发式增长。
行业顽疾依然存在
短视频APP中如何“变现”，成为了一个主要的问题。随着短视频内容制作成本的不断提升，以及商业化路径狭窄，名优明确的盈利模式，使得短视频从业者、网红们处于一种尴尬的境地。也就是说，他们知道如何吸引粉丝，却不知道如何变现。
另一个摆在运营者面前的问题是怎么增加用户粘性。当用户对短视频APP的新鲜劲过去了，短视频应该怎么样做才能留住用户？这就需要平台针对不断变化的用户需求进行产品功能形态的更新迭代，提高用户活跃度。
值得注意的是，在巨大的流量诱惑下，一些短视频用户为了夺人眼目，不惜用低级趣味作为噱头，迎合观众的猎奇心理，一些道德低下的怪异行为一度成为短视频低俗内容的素材来源。
目前，短视频平台还缺乏规范的管理监督。一些短视频平台甚至利用观众猎奇窥探心理，采用偷拍等方式将他人隐私作为卖点。这些现象的存在与滋长，不仅挤压了优质短视频的生存空间，也影响了整个行业的良性发展。
抖音自上线以来，凭借多元的音乐风格、酷炫的视频编辑功能、个性化的分发机制，在商都县不就后便受到了年轻用户的追捧，实现了远超10亿的日播放量。抖音在日新增用户上依然保持着明显的增长，在过去半年内，抖音短视频的日新增用户数均值为97.79万。而从春节至今，抖音在苹果应用商店免费排行榜上连续多天霸榜。
与抖音旗鼓相当的，是以“记录世界，记录你”为标签的短视频巨头快手。快手以“照片+短视频+直播”的产品形态，同样成为备受年轻用户喜爱的社交平台。另外，包括秒拍、美拍、西瓜视频等多家行业竞争对手也在暗自较量。
数据显示，截止2017年12月，抖音在全品类免费APP排行中，跃居第三位。不仅如此，抖音还火到海外去了。抖音在海外化身Tik Tok，并于去年5月12日在谷歌商店上线，如今总安装数已经超过1000万，评分高达4.5.
抖音以其炫酷的特效和带感的音乐带动了年轻人群在这个平台的活跃度。通过调整拍摄速度，用户可以用手机达到专业摄影中升格、降格效果，也可以通过视频编辑和特效实现蒙太奇效果，再将这些效果升级的技巧叠加起来，会增强短视频的表现力、渲染力，使其具有很强的听觉和视觉冲击力。
而在一年前的2017年春节，快手则是短视频行业的“大王”，与卖点为带感音乐、炫酷技巧的痘印不同，快手以猎奇、趣味、搞怪为吸睛点，成为一时风头无两的行业吧主。
中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧认为，内容轻松愉悦，适合互联网传播是抖音这类短视频APP走红的主要原因。“抖音火爆与几方面因素有关，其一，企业在春节期间做了大量联合推广，引导用户下载安装。其次，该平台上的短视频趣味性强，具有很强的传播效应，用户愿意相互风向。其三，制约短视频APP使用的流量问题有很好的解决方案，比如定制流量等。”
短视频行业之春会到来吗
相关数据显示，2017年是短视频行业极为火爆的一年，短视频平台已经超过100家，包括BAT在内的巨头相继进入。2017年短视频独立APP行业用户已经突破4.1亿人。2017短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%，而这一比例在2016年刚达到1.3%。
在这之后，短视频经历了一段急剧商鞅的热潮，令短视频创业者前仆后继。尤其是阿里、腾讯、百度、今日头条等巨头纷纷入局。前有快手、抖音等专注于短视频的平台抢占市场先机，后有各大电商、服务类APP跨界砸重金补贴短视频创作者以吸引优质内容加盟。
相比于常规视频而言，短视频更短，更易于碎片化消费和社会化传播。作为移动互联网时代的新型产品，短视频是基于移动互联网诞生的新媒介形式，用户在社交、资讯等方面的多种内容获取及交互需求，正在持续向短视频形态转变。记者发现，目前市面上这三个主要的音乐类短视频应用的分享功能，都支持QQ好友、QQ空间、微信好友、朋友圈及微博这五类平台的分享。
另外，短视频也具有一定的信息流广告红利。在平台掌握了短视频APP用户的大数据之后，可以更精准地投放信息流广告。有数据统计，今日头条的广告收入从2015年的15亿、2016年的60亿以上，突破至2017年150亿，呈现爆发式增长。
行业顽疾依然存在
短视频APP中如何“变现”，成为了一个主要的问题。随着短视频内容制作成本的不断提升，以及商业化路径狭窄，名优明确的盈利模式，使得短视频从业者、网红们处于一种尴尬的境地。也就是说，他们知道如何吸引粉丝，却不知道如何变现。
另一个摆在运营者面前的问题是怎么增加用户粘性。当用户对短视频APP的新鲜劲过去了，短视频应该怎么样做才能留住用户？这就需要平台针对不断变化的用户需求进行产品功能形态的更新迭代，提高用户活跃度。
值得注意的是，在巨大的流量诱惑下，一些短视频用户为了夺人眼目，不惜用低级趣味作为噱头，迎合观众的猎奇心理，一些道德低下的怪异行为一度成为短视频低俗内容的素材来源。
目前，短视频平台还缺乏规范的管理监督。一些短视频平台甚至利用观众猎奇窥探心理，采用偷拍等方式将他人隐私作为卖点。这些现象的存在与滋长，不仅挤压了优质短视频的生存空间，也影响了整个行业的良性发展。